Innovix Araştırma Raporu
Türkiye'de Doktor Web Sitelerinin Dijital Karnesi — 2026
📅 2026-09-22📊 Örneklem: 3.178 doktor/klinik sitesi🔓 Kaynak göstererek alıntılanabilir
Öne Çıkan Bulgular
3.178
Analiz edilen site
%65
H1 başlık eksik
En yaygın temel SEO hatası
%67
Structured data
Physician schema neredeyse hiç yok
%55
Online randevu
%2,7
Tıbbi disclaimer
Hukuki risk + güven kaybı
%36
Telefon görünmüyor
%97
Mobil uyumlu
69/100
Ortalama SEO skoru
Yöntem
İstanbul'da faaliyet gösteren 6.624 sağlık profesyoneli profili tarandı; web sitesi bulunan 3.178'i otomatik analiz araçlarıyla incelendi. Metrikler: HTTPS, mobil uyumluluk, yanıt süresi, SEO sinyalleri (title, meta, H1, canonical, schema, sitemap, robots), içerik uzunluğu, iletişim/randevu altyapısı ve medikal özellikler (online randevu, telemedicine, hasta formu, sigorta bilgisi, disclaimer).
Sınırlamalar: Analiz otomatik tarayıcıyla yapıldı; JavaScript ile yüklenen içerikler kısmen ölçülebilir. 'Yok' bulguları 'tespit edilemedi' anlamına gelir. Yanıt süresi ilk byte ölçümüdür — Core Web Vitals (LCP/INP/CLS) değildir. Örneklem İstanbul ağırlıklıdır.
1. SEO İçin Yapılması Gerekenler
Bulgular
- %65'inde H1 başlık yok — en temel ve en ucuz düzeltme; Google'ın sayfa konusunu anlamasının ilk sinyali
- %25'inde meta description eksik — CTR kaybı demek; tıklama sizin elinizde
- %47'sinde robots.txt yok — crawl kontrolü yok
- %21'inde canonical yok — duplicate content riski
- Sadece %10'unda sitemap referansı var (313/3.178)
Platforma Göre SEO Skoru
| Platform | Site sayısı | Ort. SEO | Ort. yanıt | Mobil uyum |
|---|---|---|---|---|
| Blogger | 512 | 80 ✅ | 100ms | %99 |
| Wix | 41 | 76 | 331ms | %100 |
| Squarespace | 8 | 78 | 326ms | %100 |
| Shopify | 23 | 75 | 968ms | %100 |
| WordPress | 1.353 | 74 | 1.856ms | %99 |
| Godaddy | 18 | 69 | 489ms | %100 |
| Custom (yazılım) | 1.184 | 68 | 1.246ms | %95 |
| Joomla | 32 | 66 | 4.283ms ⚠️ | %88 |
SEO Yapılacaklar (doktor siteleri için)
- H1 ekle — tek satır kod, anında etki
- Meta description yaz — "Op. Dr. X | KBB Uzmanı | İstanbul" gibi konumlu
- robots.txt + sitemap.xml ekle
- Canonical tag ekle (özellikle http/https ve www varyantları için)
- Google Business Profile bağla ve siteye embed et
- Hasta yorumlarını yapılandırılmış olarak göster (review schema)
- Telefon numarasını tıklanabilir tel: link yap, üstte göster
2. GEO İçin Yapılması Gerekenler
Bulgular
- %33'ünde structured data yok — ChatGPT/Perplexity bu siteleri "tanıyamıyor"
- Structured data var olanlar bile çoğunlukla WebSite — Physician/MedicalBusiness schema'sı neredeyse hiç yok
- AI görünürlük skoru: %57'si 50+ (orta-iyi) ama gerçek entity markup eksik
- Physician veya MedicalBusiness JSON-LD schema ekle: name, medical specialty, address, telephone, openingHours, sameAs (DoktorTakvimi, Google Maps, LinkedIn)
- Person schema doktor profil sayfasında: medicalSpecialty, alumniOf (mezuniyet), memberOf (TTB/dernek)
- sameAs tutarlılığı — DoktorTakvimi profil linki, GBP, LinkedIn aynı isimde olsun
- llms.txt ekle — "Ben Dr. X, KBB uzmanıyım, İstanbul'da çalışıyorum" bilgisi LLM'lere doğrudan gider
- AI crawler erişimi — robots.txt'te GPTBot/PerplexityBot'a izin ver
3. AEO İçin Yapılması Gerekenler
- %85'inde hasta eğitim içeriği var (1.756/2.060) — iyi haber
- Ama H1'siz %65 → Google featured snippet'a seçilemiyor
- FAQ schema kullanan neredeyse yok
- "Soru-cevap" formatında içerik yazan azınlık
- Sık sorulan sorular bölümü ekle: "Ameliyat sonrası ne zaman dönerim?", "Fiyat ne kadar?", "Hangi sigortalar geçerli?"
- FAQPage schema ile işaretle
- Cevap formatını "tanım → adım adım → özet" yapısında yaz (AI Overviews uyumlu)
- Özet kutuları — her uzun yazının başına 2-3 cümlelik "özet" ekle
- İçerik başlıkları soru formatında olsun ("Burun estetiği ne kadar sürer?" yerine "Rinoplasti süresi")
4. UI Kalitesi ve Hasta Etkisi
| UI/UX Metriği | Durum | Hasta Etkisi |
|---|---|---|
| Telefon numarası görünür | %64 | ❗ %36'sında hasta telefon bulamıyor → rakibe gidiyor |
| WhatsApp linki | %57 | Hasta mesaj atmayı tercih ediyor; yoksa kayıp |
| İletişim formu | %51 | Form yoksa sadece telefon/WhatsApp'a bağımlı |
| Online randevu | %55 | Randevu yoksa hasta telefonu çevirir veya vazgeçer |
| Telemedicine | %65 | Pandemi sonrası beklenti; yoksa modern değil algısı |
| Tıbbi disclaimer | %2,7 | ⚠️ Yasal zorunluluk + güven sinyali |
| İmza/ünvan gösterimi | %93 | "Op. Dr.", "Prof. Dr." görünürlüğü güven yaratıyor |
| Sigorta bilgisi | %33 | Hastalar "sigortam geçiyor mu?" diye soruyor — cevap yoksa gider |
Hasta Gözünden
Hasta yolculuğu simülasyonu: (1) Google'da "KBB doktoru İstanbul" arar → site bulur. (2) Site açılır → telefon var mı? (%36 ihtimalle yok). (3) Randevu almak ister → online randevu var mı? (%45 ihtimalle yok). (4) Telefon eder → meşgul/sessiz kalır → rakibe gider. Sonuç: iyi SEO bile dönüşümü kurtarmaz — UI eksikse lead kaçar.
- Telefon + WhatsApp + Online randevu üçlüsü sticky header'da olmalı
- Tıbbi disclaimer footer'a ekle (yasal + güven)
- Sigorta listesi sayfada görünsün
- Yorum/review bölümü entegre et (Google review veya DoktorTakvimi widget)
- Mobil optimizasyon — %97 uyumlu ama hız dağılımı bozuk
5. Altyapının Önemi — WordPress vs Wix vs Yazılım
| Platform | Hızlı | Orta | Yavaş | Ort. Yanıt |
|---|---|---|---|---|
| Blogger | %99 | %1 | 0% | 100ms |
| Squarespace | %100 | 0% | 0% | 326ms |
| Wix | %95 | %3 | %2 | 331ms |
| Shopify | %65 | %31 | %4 | 968ms |
| Custom | %73 | %21 | %6 | 1.246ms |
| WordPress | %54 | %32 | %14 | 1.856ms |
| Joomla | %65 | %23 | %12 | 4.283ms |
- WordPress %14 yavaş — en yaygın platform ama performans sorunu en çok burada. Çoğu tema/plugin bloat'undan kaynaklanıyor.
- Custom yazılım %73 hızlı — iyi yapılmışsa hızlı, ama %6'sı yavaş (eski PHP, optimizasyonsuz)
- Blogger/Wix/Squarespace en hızlı — ama SEO ve GEO'da sınırlı
- Joomla hem yavaş hem zayıf — %12 yavaş, %19'unda schema var, en kötü ortalama yanıt (4,3s)
| İhtiyaç | Öneri |
|---|---|
| Hızlı blog + düşük maliyet | Wix veya Blogger (SEO sınırlı ama hızlı) |
| Tam kontrol + SEO | WordPress ama hız optimizasyonu şart (caching, CDN, lazy load) |
| Kurumsal/özel | Custom yazılım ama schema ve performans izlemesi gerekir |
| Önerilmez | Joomla (yavaş, eski, düşük schema uyumu) |
Doktor Sitesi Karnesi (Harf Notu)
| Alan | Not | Yorum |
|---|---|---|
| HTTPS/Güvenlik | A | %100 — mükemmel |
| Mobil uyum | A- | %97 — iyi ama hız ayrı konu |
| Temel SEO | C+ | H1/meta/canonical eksiklikleri yaygın |
| İçerik | B- | 800+ kelime %84, iyi |
| Schema/GEO | D | %33'ünde var, Physician schema neredeyse yok |
| AEO/FAQ | D | Neredeyse hiç FAQPage yok |
| UI/Dönüşüm | C- | Telefon %64, randevu %55 — yarısı lead kaçırıyor |
| Hız | B- | %70'i hızlı ama WordPress'te %14 yavaş |
| Mevzuat (disclaimer) | F | %2,7 — kritik eksik |
Sonuç
Türk doktor web siteleri güvenlik ve içerikte güçlü, ama teknik SEO'da (H1, meta, sitemap) ve özellikle GEO/AEO'da (schema, FAQ, AI görünürlük) zayıf. En büyük eksik: tıbbi disclaimer'ın %97'sinde yokluğu — hem hukuki risk hem de hasta güveni kaybı. En hızlı kazanç: H1 + meta description + telefon/WhatsApp görünürlüğü. En stratejik kazanç: Physician/MedicalBusiness schema + FAQPage + online randevu — LLM çağında bu üçü olmayan site görünmez olacak.
Bu araştırmayı alıntılayın
Bu rapordaki rakamları kaynak göstererek yayınlayabilirsiniz. Önerilen alıntı:
Türkiye'de Doktor Web Sitelerinin Dijital Karnesi — 2026 — Innovix Digital Araştırması, 2026-09-22. https://innovix.tr/arastirmalar/doktor-web-siteleri-dijital-karnesi-2026Araştırmadan Sonra: Uygulama Desteği
Ücretsiz araştırma ve araçlarla planlayın, uygulamayı birlikte yapalım.